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品牌传播七要诀 降低品牌传播成本-品牌跟踪

2019-02-01 22:45:46来源:励志吧0次阅读

任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少,而随着媒体的分散化趋势,如何进行低成本传播就成为企业关注的问题。企业在以下七个方面加强运作,会明显降低品牌传播的成本。
一、挑选合适产品
1、合适:产品质量要好而长期稳定,否则出现三鹿事件,所有品牌传播就全部打水漂。市场容量大,否则你的广告分摊成本太高。能有溢价能力,能越卖越涨。在药品、化妆品及功能用品行业、产品的疗效及效果非常重要。2、聚焦:一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类,面面俱到只会是浪费时间及资源,以 品种育品牌、品牌带品类 是一种较好的传播策略。在许多行业无不是这样,对广大中小企业更应如此。如千金片成就了千金药业、好娃娃成就了太阳石。3、系列化:产品一定要考虑系列化、在研发时一定考虑和营销匹配,这样的关联推出,能有效降低传播费用,如 孩子常见病、认准好娃娃 牌系列药品,千金,女性健康家园。
二、建立品牌体系
1、统一CIS及传播如设计极具美感及传播力VI手册及统一的传播体系,并要求全公司内外统一遵循。试想一下,如果一个有一百个产品的企业有一百个包装风格,并且没有一个LOGO来统一是一种什么状况。试想你的传播设计如果千变万化,消费者如何记住你。彩虹管理企业咨询孟庆亮在许多培训场合都拿军队来讲VI,我说你是凭什么来认识中国人民解放军及其陆海空三军的,大家齐声告诉我:八一的军徽及绿色、蓝色、白色的格式服装。那么我们的包装为什么不学学解放军,形成统一的标记及格式包装呢?2、制定好品牌架构策略:统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌;产品品牌即一个产品一个品牌;以上品牌策略是常用的四种品牌架构,都有优劣,但是企业在做品牌时一定考虑好与自己的产品战略相结合;如太阳石药业就采用了康妇特:全面呵护女性健康;好娃娃:帮助孩子健康成长为主的族群品牌策略,并获得了空前的成功。一旦确定一定要长期坚持,不可中途调整,否则将无法累计品牌资产。孟庆亮将在10月25日的深圳的 卖不动到 公开课中详细讲解,详情可上中华品牌管理网或长沙彩虹管理网站了解。3、进行品牌法律保护,确保投资不损失;商标注册一定要成为注册商标后进行传播较为稳妥,彩虹企业管理咨询孟庆亮看到很多企业投了上千万的广告,商标批不下,或者侵权,损失很大,企业元气大伤;商标转让一定要按法律程序;如个人的转让,如果已结婚,转让方一定要夫妻双方签署法律文件,否则无效,当然请商标事务介入,确保无法律纠纷。关联行业注册防止李鬼跟进及未来品牌延伸;比如:第五类的产品把第三类,第三十类进行注册,如果可能还可以更大一点范围保护。做大过程中国际注册以利开发国际市场。如《马德理》协定等。4、品牌核心价值观的长期坚持;如海尔:真诚到永远;太阳石、永远的温暖;好娃娃:帮助孩子健康成长;企业的所有传播围绕核心价值观长期进行传播。从营销、公关、广告、新闻、终端生动化等方面做到统一、简单、重复。5、先做行业品牌、再做消费者品牌。即先调动行业人士推广品牌的同时再做消费者品牌。
三、合适传播规划
1、不同时期不同的传播组合:导入期、上升期、成熟期、衰退期的传播都是有重点的,同时在产品的不同上市阶段在媒介运用、宣传品运用上也应有重点,不能面面俱到,否则也会浪费资金。如好娃娃的传播就围绕: 高空点缀、低空突破、中空配合、公共关系 的总体传播思路,不同时期不同组合。2、敢为天下先进行新闻炒作;如美国对伊拉克战争期间,统一润滑油的 少一点磨擦、多一点润滑 ,花了很少的钱进行新闻炒作却让销售成倍上涨。3、脍炙人口的有声商标、广告歌、广告语;如80年代燕舞牌收录机。4、品牌广告重复到临界点;好娃娃生病好娃娃帮、好娃娃让好娃娃更健康,连续五年传播,一直到成为中国弛名商标还在坚持。劲酒:劲酒虽好,可不要贪杯哦!王老吉:怕上火,喝王老吉。5、形象商标的运用:如好娃娃的五子闹新春图、脑白金的老头、老太太的卡通,米其林轮胎的轮胎人卡通等。这些品牌没有请代言人,同样都是行业,并且不会受不良代言的影响。
四、重视网络传播
1、关键词传播:将产品及品牌的广告创意做出来,在网上进行检索,将自然收索率的词与产品及品牌推广关联起来,和大的网站进行合作,进行网上推广。如小儿七星茶等;2、网络推手:即能够不断提升网络知名度的专业人员,企业与之合作,也能快速提升品牌知名度。3、网络促销:在互联网上经常开展促销、要善于利用焦点及节日。4、点击率:与大的IT企业合作,提高品牌知名度。5、不仅要进行网络硬广告运作,更要利用互联网的软性运作,目前很多品牌都是这样成功的,如红孩儿、哎呀呀等品牌,用好了互联网,企业快速发展,成为新经济品牌的胜利者。 来源:中国品牌网 上一篇:机不可失,时不再来 品牌传播如何抓住时机 下一篇:品牌运作要战略先行
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